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数据驱动:CGTN国际频道的新媒体进阶之路

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发表于 2018-1-17 10:58:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 云途壹看板 于 2018-1-17 10:59 编辑

CGTN(中国国际电视台,别称中国环球电视网)是中国中央电视台在2016年12月筹备的新国际传播机构,以丰富的内容和专业的品质为全球受众提供良好的服务。随着新媒体日渐强大,传统媒体机构仅依靠电视资源已无法满足大众对资讯的快速获取以及内容形式多样性的需求,如何充分发挥新媒体的优势,如何用数据支撑内容选题,如何摆脱人工跟踪竞品提高分析效率,成为CGTN新媒体部门目前遇到的最主要问题。


为了解决以上问题,CGTN选择了拥有整合多方数据源,亿级数据秒级处理能力的数据管理平台——壹看板。在充分理解客户需求之后,壹看板为CGTN量身定制了解决方案,从数据多维度多平台的获取,到分析报告的落地执行,突破以往对技术人员的依赖瓶颈,极大地提高了新媒体部门的工作效率。具体实现分以下三个部分。

1、海量数据整合,高效准确地数据检索,新闻动态尽在掌握中
需求:媒体机构每天面对数以万计的新闻动态,在以往的工作流程中,新媒体部门的编辑们时刻关注着相关竞品的网站、APP、社交平台等各渠道的内容发布情况,并且手动统计内容发布后的互动数据,每天耗费大量的时间在数据收集上。他们迫切的需要一个智能分析工具代替人工来做这种繁琐的工作。


解决方案:通过壹看板的部署,很好的解决了这个问题,我们根据需求对相关平台、相关字段进行了数据爬取,比如,实时监测BBC官方网站中发布的所有文章的时间、标题、正文,文章链接等字段,并且所有文章打上内容标签便于分类统计。还可以统计到社交平台上文章的互动数据,比如文章在facebook上的阅读量、点赞量、评论量、分享量等。

在完成了数据的收集工作后,还需要强大的数据管理能力来支撑,不同渠道不同类型的数据可以统一管理和分析,壹看板提供多渠道的数据整合功能,多种数据源一键导入,数据自动清洗。此时,所有的数据表格都在同一列表中,编辑们只需对这些数据进行分析和统计,另外,还可以根据关键词进行内容检索,分析主题热度。

2、数据指标自动计算,摆脱Excel的复杂繁琐,简单拖拽生成分析报告
需求:CGTN新媒体部门每天都要定时输出分析报告,对固定时间段的新闻主题和互动数据进行统计分析。数据的汇总计算,图表的制作都要耗费大量的时间,如何快速搞定分析报告,节省报告输出的时间成本,成为编辑们的重要诉求。

解决方案:通过壹看板数据建模功能,建立分析指标体系,计算字段自动进行数据聚合,计数、平均数、求和等大量函数任意选择,无需再通过人工进行数据的计算。比如,编辑们想分析CGTN在facebook上发布的新闻总数量、总阅读量、平均点赞量、平均分享量等,只需拖拽相应的字段到维度和度量,选择想要展现的图表类型,生成图表,再配上对应的分析文本,一份报告就完成了。



3、数据分析可视化,透过现象看本质,让管理层的“感觉”更科学
需求:新闻工作者通常都有着敏感的职业嗅觉,社会热点、新闻动态、专题策划、深度延展等都需要有着很强的趋势掌控能力,什么事件值得报道,什么主题值得深度挖掘,可能主要凭着编辑们丰富的经验和职业素养来控制着大的方向,如果能通过数据进行决策支撑,让这种感觉有据可依,那这种趋势的掌控力会更加强大。

解决方案:壹看板提供丰富灵活的数据可视化模块,几十种图表选择,让分析结果更直观更易洞察,分析报告还可一键分享,管理层可以随时随地看报告,在非常注重时效性的媒体界,这样的协作效率为CGTN走在新闻最前沿提供了机会。


比如,针对“特朗普长子通俄门事件”的分析,通过关键词搜索,可以统计出此事件在不同平台上的的报道数量和报道的内容,用柱形图将各平台的发布数量进行展示,起到横向对比的作用,用词云图进行报道内容的展示,可以看到重点关键词都有哪些,这些都为后续的跟踪报道提供了数据指导。

媒体平台,分秒必争,要广阔的视野也要深度的挖掘,在内容为王的时代,抓住机遇,站在数据的肩膀上,走上更快、更好、更强的进阶之路!

欢迎关注“壹看板”,查看更多案例,开启企业合作!



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