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零售数据分析|我有酒和故事,想请你边喝边听

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发表于 2018-2-5 09:49:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 larrw6x 于 2018-2-5 09:50 编辑

  还有十来天就要过年了,而过年少不了喝酒,那么,关于酒事,你又知道多少呢?爱喝酒的人、想买酒的人,今日有幸遇见你,我便请你尝尝我独家酿的“酒”,而我想说给你听的故事,也就在下面这几杯酒中。来,干杯!

  【第一杯】数知酒事——酒类行业整体发展现状

零售数据分析

零售数据分析

  近30年来,人们的消费已发生了质的飞跃。随着新兴中产阶级崛起,居民消费结构已逐渐从生存型消费向享受型、发展型消费靠拢,消费力的提升推动了国民消费升级,同时也带动了酒类市场的回暖。大数据显示,网民每月酒类检索高达2500万以上,年同比增长7%,节庆时期需求最为旺盛。其中,无线检索增速明显,这和人们日益便捷的移动数字化生活方式有关。

  【第二杯】:酒中窥人——酒类市场消费人群数据洞察

大数据

大数据

  图:四大酒类消费者基本人群属性

  酒类主要的消费人群集中在20至39岁的青壮年,男性占比高达80%。其中,80后是酒类消费主力军,而90后则是潜力部队。由此可见,酒水消费已日趋年轻化,并向着中高端、日常化、全球化的方向发展。

  【第三杯】洞察酒类——酒类市场需求变化

数据分析

数据分析

  图:2015-2017四大酒类需求占比及增长变化情况

  在白酒、葡萄酒、洋酒和啤酒这四大酒类中,市场需求量呈依次递减。其中,白酒以高过50%的需求占比和超出33%的年增长量,遥遥领先于其他酒类。


  图:四种酒类关注内容对比

  对于关注的内容,不同酒类也大不相同。其中,白酒价格关注偏好明显;葡萄酒普及度较高,有明确的分级制度、产区等等;而洋酒各方面关注度相对分散,知识需求较其他品类占比明显;啤酒方面,产品相关内容的关注占比更高。

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